***Quand Bruxelles fait campagne contre l'abstention sur MTV...***

***Pour inciter les jeunes à voter aux élections européennes de juin, la Commission européenne a confié une campagne à la chaîne musicale MTV, de 1,9 million d'euros. L'abstention, qui avait dépassé les 50 % au scrutin de 2004, avait en effet atteint un sommet – 67 % – chez les 18-24 ans (voir l'étude sur ce sujet, page 15). Et un sondage européen mené en janvier-février ne permet pas d'être optimiste, a souligné à l'AFP la commissaire européenne à la communication, Margot Wallström.

Trois spots censés piquer la curiosité des jeunes sur le thème "Ohé l'Europe, tu m'entends ?" ont commencé à être diffusés. Le public visé est invité à reprendre ce slogan le 30 avril, à 15 h 30, pour ainsi rejoindre "l'onde sonore européenne" – le cri entend montrer que c'est en votant qu'on peut être "entendu". Une émission est prévue sur MTV, en direct de Milan, Prague et Berlin, sous forme de "flash mob, sans discours, peut-être avec des journalistes et des artistes", nous précise la chaîne. La campagne est aussi déclinée sur Internet (www.caneuhearme.eu), où chacun est invité à une "discussion" – en fait, écrire de courts messages avec Twitter sur ses expériences européennes –, et à participer au concours du meilleur "cri" européen : ceux qui enverront les meilleures vidéos seront invités à un concert de la chaîne. On peut y voir des messages d'artistes – Depeche Mode et le chanteur italien Tiziano Ferro – et trouver de brèves explications sur le scrutin européen, ainsi que l'assertion – fausse – selon laquelle "lors des dernières élections, seulement 18 % des gens se sont rendus aux urnes". Il n'empêche, comme le note un des "twitts", "MTV essaie le Web 2.0".

Le Monde.fr
09.04.09

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